Кто-то из нас застал времена, когда словосочетание «музыкальное видео» означало клипы, ток-шоу с артистами и, опять же, подборки клипов в формате хит-парадов. Но это было 15-20 лет назад: с приходом видеоплатформ и социальных сетей музыка превратилась в контент, а его много не бывает. Поэтому последние два года мы наблюдаем бум онлайн-передач о музыке: концерты, подкасты, интервью и даже психологические разборы артистов. Разбираемся, какие форматы видео в наиболее актуальны в российском музыкальной индустрии в данный момент.
⚫️ МС Taxi: прокачу да искупаю
Творческое объединение Gazgolder запустило это веб-шоу 2 года назад. Тогда проект в целом напоминал Carpool Karaoke Джеймса Кордена, только хронометраж был посолиднее (в среднем 20-30 минут). Музыканты садились в такси, которым управлял отец Gazgolder Баста, колесили по ночной Москве, травили байки и пели/читали свои треки.
В новом сезоне шоу резко сменило колеса на парус: теперь такси стало «речным», и гостей зовут на борт яхты. Очевидные технические издержки: снимали все в теплое время, а выпускают уже постфактум. Хотя – кто знает – зимой могут перебраться в каюту или вернуться к автомобильному формату.
⚫️ ЛАМБОРДЖИНСЫ: угадай melody
Удивительно, но Shazam не убил формат «Угадай мелодию». Напротив, видеоролики, в которых артисты что-то угадывают, безумно популярны как в нашем, так и в мировом интернете.
Отличный пример – канал «Ламборджинсы», где герои самых разных поколений (от Лолиты до GAYAZOV$ BROTHER$) пытаются понять, какие русскоязычные песни пытаются напеть иностранцы. Там же выходит шоу «Поменялись хитами»: два артиста перепевают песни коллег друг у друга на глазах. Получается намного острее, эмоциональнее и бодрее, чем привычные каверы.
⚫️ Залетай в тренды: хочу петь 30 секунд
«Залетай в тренды» от VK Видео - эволюция музыкальных шоу талантов, учитывающая то, что в наше время контента слишком много, а времени – слишком мало. Здесь молодым талантам дают всего 30 секунд, чтобы впечатлить (или усыпить) экспертное жюри. Однако у самих выпусков вполне солидный хронометраж – около 75 минут.
⚫️ Muzloft: а можно посмотреть?
В наше время у каждого уважающего себя подкаста есть видеоверсия, чтобы поклонники сами решали, как «потреблять» шоу: исключительно ушами или наблюдая за процессом.
Muzloft, съемки которого проходит на нашей студии, – проект КВНщика и вообще человека с огромным послужным списком Стаса Ярушина. Формат – гибрид интервью и концерта. И пускай известен Стас шутками, в Muzloft все серьезно: герои – звезды самых разных жанров и эпох, в студии – команда сессионных музыкантов, а на одном только YouTube уже более миллиона подписчиков.
⚫️ МТС Лейбл Акустика: музыкант на связи
Собственная музыкальная компания у мобильного оператора появилась этой весной, а в октябре был запущен специальный проект, в рамках которого подписанты МТС Лейбла играют акустические версии своих песен. Планируется, что мини-концерты будут проходить не в студии, а в разных необычных локациях. Затея совсем молодая, поэтому пока вышло только одно видео: фолк-группа Settlers спела свою «Птичку» в московском Англиканском соборе Святого Андрея. Получилось очень красиво.
⚫️ LAB: чужое, но родное
Фронтмен Therr Maitz Антон Беляев – человек активный: то напишет музыку для романтического блокбастера «Лед», то участникам «Голоса» дельные советы раздаст, то целую лабораторию откроет.
Проектом «LAB» (Лаборатория музыки Антона Беляева) он занимается с 2019 года. Идея – одни артисты играют одну свою песню и эффектно перепевают две чужие. Изначально шоу выходило на «Яндекс. Эфире», но теперь – это часть контентной машины VK Видео. За четыре сезона в гости к Беляеву успели прийти, кажется, все крупные игроки современной музыкальной сцены страны: FEDUK, Илья Лагутенко, Елка и многие другие. Разумеется, глава проекта также периодически выходит на сцену.
⚫️ Сессия: о чем поют твои демоны
Весьма оригинальный (и очень стильно выполненный) проект от VK на стыке музыки и психологии. Артисты – от хорошего мальчика Вани Дмитриенко до плохой девочки INSTASAMKA – ложатся на кушетку перед Дмитрием Дибровым и отвечают на его вопросы, в равной степени затрагивающие творчество и факты из биографии «пациентов». Сеанс периодически прерывается комментариями реального психотерапевта, а заканчивается исполнением одной песни. Идеальная возможность залезть в голову к артистам, а также лучше понять их творчество (и заодно портрет их целевой аудитории).
⚫️ Книжная полка: читать нельзя слушать
Допускаем, что даже сотрудники Яндекса с ходу не назовут все сервисы этого гиганта. Поэтому простора для кроссплатформенного творчества у компании хоть отбавляй.
Например, в данный момент Яндекс Музыка снимает короткие (буквально полминуты) ролики, в которых артисты рассказывают, что они читают. И таким образом рекламируют онлайн-библиотеку Букмейт, где доступна «книжная полка» опрошенных. Среди героев уже были Сюзанна, Антоха МС, тима ищет свет и другие инди-артисты.
⚫️ Muzpodcast: о чем говорят музыканты
Muzpodcast – свежий проект VK Видео. Ведущие Сергей Мудрик и Расул Чабдаров приглашают в гости самых разных представителей музыкальной индустрии и обсуждают, как в этой индустрии выживать. В студии оказываются и артисты, и журналисты, и диджеи, и многие другие. Получается эдакий краш-курс в бизнес, который интересен и полезен как новичкам, так и профессионалам.
А если и этого будет мало, можно переключиться на конкурентов – видеоподкаст НА ШУМЕ.
⚫️ Теория большого бэнгера: у нас есть суперхит дома
«Теория Большого Бэнгера» (или просто ТББ) – проект музыковеда Анны Виленской, в которой она просит артистов на пальцах и битах рассказать из чего же, из чего же сделаны наши хиты: «Увезите меня на дип-хаус» GAYAZOV$ BROTHER$, «Я в моменте» Эльдара Джарахова и другие. Очень полезный контент и с точки зрения сонграйтинга, и продюсирования, и работы на студии (домашней или настоящей).
⚫️ Мэшапы: двойной удар
Модный тренд в мировых (и российских) соцсетях – видео диджеев, которые радуют зрителей/слушателей неожиданными мэшапами. Формат «две песни по цене одной», конечно, далеко не новый, но благодаря рилзам и тиктокам заиграл новыми красками. Все логично: пользователям нравится использовать короткие, но яркие ремиксы в своих видео, особенно если в них есть драматичный переход.
Текст: Михаэль Агафонов
